关于数据驱动营销,毕业生需要知道什么

奥特拉首席运营官、DMA(数据与营销协会)副主席卡罗琳•沃博伊斯表示:“数据驱动营销是营销领域中发展最快、最令人兴奋的领域之一。”看看你如何才能成为其中的一份子。

毕业生需要了解的数据驱动营销

数据不仅仅是数字;它是关于发现模式,趋势;你可以与技术或创造性的内容。

营销是不断进化的,以适应人们的需求和行为。行业正在改变的方式之一是如何利用数据为客户量身定制营销——称为数据驱动营销或数据营销。Caroline Worboys在数据和营销行业拥有超过30年的经验,并积极参与DMA Talent的创意数据项目15年,这使她成为谈论数据驱动营销的理想人选。

什么是数据驱动营销?

可以收集到的关于一个人的数据类型非常多。几乎你在网上做的每一件事,甚至你在线下做的一些事,都创造了可供营销人员使用的数据。反过来,这些数据也可以被用于为你量身定做的市场营销。卡罗琳解释道:“数据驱动营销是指企业利用其拥有的数据源来创造个性化的客户体验。”

例如,你在某些网站上的浏览活动和偏好以一种名为“cookie”的小数据块的形式存储。数据驱动营销的一个简单例子是,使用这些cookie向你展示与你之前表示感兴趣的内容相似的页面或广告。卡洛琳提供了一个更复杂的例子:“数据在营销中的一个非常聪明的应用是,如果你让谷歌跟踪你的位置,你可能会收到弹出的cafés、餐馆或商店的折扣信息。”

数据驱动营销的好处是什么?

卡洛琳解释说:“使用数据营销是因为它意味着企业可以减少在错误的时间与错误的人沟通造成的浪费和刺激因素。”如果人们觉得你花了时间了解他们,了解他们的需求,他们就更有可能投资你的产品。”

大多数市场营销的重点是销售产品或服务的一般好处,而数据驱动的市场营销能够专注于直接推广产品或服务的好处给一个特定的消费者——你。

我在哪里可以找到一份数据营销方面的毕业生工作?

可以想象,数据驱动营销在每个行业都有应用,而且不局限于某些行业的业务。站在消费者的角度考虑问题;卡洛琳说:“不管是买轮胎、洗发水还是保险,如果他们觉得有人花时间了解他们的需求,他们就更有可能投资某个品牌。”

你可能会在科技公司、数字和在线企业、应用程序开发者或数据营销组织和营销机构从事数据驱动营销工作。beplay官网娱乐平台

他说,入门级职位的空缺范围很大;你可以在一家数据机构担任客户主管的角色,或者在一家更大的机构担任内部数据分析师,或者从事客户关系管理(CRM)方面的工作。”他说,有些角色是需要的工程师科学家们分析师而且规划者这些人利用数据创造产品和服务,并基于这些数据制定战略计划。”

小贴士:跳出框框寻找机会

如果你对数据驱动营销领域的毕业生工作或工作经验机会感兴趣,你可以通过向雇主提出投机性申请来找到机会。卡罗琳建议:“调查一下你感兴趣的公司,在网上搜索一下他们是否有职位空缺,或者给他们的人力资源部打个电话——人们喜欢主动出击!””

毕业生数据营销人员需要什么技能?

如果你想找到收集和实现消费者数据的方法,技术技能是至关重要的。数据不仅仅是数字;它是关于发现模式,趋势;你可以与技术或创意内容打交道,”卡洛琳说。

高度关注数据本身的角色需要一个对细节的高度关注.这对于浏览和组织大量数据非常有用。例如,入门级数据营销员的职责可能是根据不同的参数将选择的数据排序到许多组中。

其他的角色更有创造性和要求商业意识而且模式识别——某一方面解决问题而且创业技能.这些角色将包括查看可用数据,并提出创造性的解决方案,以最好地利用这些信息。

卡罗琳强调:“最重要的是,好奇心和对未来的兴趣帮助很大。营销不仅仅是管理现状,数据正在改变我们的生活方式。

我需要什么资格?

除了商业或市场营销相关的学位,许多不同的学位学科都与数据驱动营销相关:

  • 一个技术学位会让你看到收集和寻找数据用途的技术方面
  • 数学背景对处理数据和模式识别很有用
  • 地理学位可以处理地理位置数据和地理人口规划
  • 心理学学位可能有助于你了解消费者可能的行为

小贴士:参加培训课程和活动

雇主不会要求毕业生具备任何具体的数字或数据营销资格。然而,专业机构举办的培训课程会让你更深入地了解市场营销,并向雇主展示你对这条职业道路的承诺。你可以参加专业机构认可的学位课程,如特许市场营销协会(CIM)或数据与市场营销协会(IDM),或参加专业培训计划,如IDM和DMA人才的三天创意数据学院或一天创意数据实验室。这些课程还可以为你提供一个与市场营销专家交流的机会。

对数据营销感兴趣的学生和毕业生应该做什么?

就像所有的营销学科和专业一样,紧跟行业的最新趋势和新闻是至关重要的。然而,对于不断变化的数据营销世界来说尤其如此。例如,关于数据驱动营销的法律仍在制定中。卡罗琳解释道:“2018年将会有新的法律(欧盟的《通用数据保护条例》(GDPR)和英国的《数据保护法案》(DPB)生效,这将赋予消费者更多的数据权利。”这真的很有趣,因为许多营销人员将不得不重新思考如何利用消费者数据。”

Caroline强调了一些她特别感兴趣的发展,以及学生和毕业生可能会关注的发展:

  • 人工智能和机器学习在市场营销中的应用
  • 物联网(联网的设备和设备)
  • 语音数据(例如,使用语音通过Alexa或Siri搜索互联网)

研究对于帮助你理解数据在市场营销中的许多应用以及你可能为之工作的各种各样的雇主尤其重要。卡洛琳说:“你掌握的知识越多,你就越有可能找到适合你技能的工作,更重要的是,找到你喜欢的工作。”

小贴士:多做这一步的调查

卡洛琳建议说:“参加行业研讨会是一个很好的方式,不仅可以直接听到行业的发展,还可以建立人际关系。”通过向专家学习来发展你对行业的知识,并获得可以用来证明你对数据驱动营销感兴趣的例子。通过社交网络,你也许能获得求职的建议,甚至可能找到工作和实习机会。

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